Семалт: Процена ефикасности СЕО промоције у статистичким системима
Није увек довољно наручити ревизију локације да би се разумело како компанија оптимизира локације професионално и савесно. СЕО промоција са загарантованим резултатом посао је дужи од једног месеца, а то захтева одређене вештине не само од добављача, већ и од купца.
На крају крајева, за купца је важно да веб локација ради за њега, па је процена резултате сео промоције је нешто што вреди научити како не бисте изгубили новац.
Саобраћај и његова структура за оцењивање резултата промоције
Да бисте разумели колико ефикасно добављач манипулише веб локацијом, можете да користите основне трикове у алаткама за аналитику - Гоогле Аналитицс и Иандек.Метрица.
Ово је најчешћи и најприступачнији начин да будете свесни шта се дешава са страницом и да ли постоји било каква ефикасност у СЕО промоцији.
Почнимо са домаћим развојем Иандек-а - Метрицс.
Иандек.Метрица: Резиме извештаја о изворима
Извештај Резиме извора може се користити и за површну анализу података и за озбиљнија истраживања. Садржи све што може бити корисно за проверу динамике раста сајта.
Сви извори промета су подразумевано приказани на графикону. Да бисте графикон учинили читљивијим и приказали информације о саобраћају са одређеног канала, морате уклонити непотребне канале и назначити период за који желите да процените резултате СЕО промоције.
Такође, не заборавите да мењате детаље о саобраћају из дана у месеце - у овом облику је лакше радити.
Од ове године, Метрица може да дода ознаке на било које табеле. То је врло једноставан и прикладан алат за обележавање важних фаза рада на веб локацији.
У нашем случају је обележен дан када је веб локација почела да се ради - условно, СЕО ефикасност се надгледала од овог датума. Посао је започео од првог дана, али раст промета са претраживача може се забележити тек након три месеца.
И ово је основна специфичност СЕО радова: даје резултате након одређеног времена, а не одмах. Стога, ова процена ефикасности СЕО-а, користећи један графикон, не функционише у краткотрајној сарадњи.
Из распореда је још увек тешко распознати да ли је брзина саобраћаја током лета последица СЕО извођача или сезонског доба?
Обавезно подесите тачност на 100%
Ако је распоред за изабрани период прошле године раван и није било раста промета, тада је тренутни раст највероватније заслуга оптимизатора. Али ово није тачно, потребно је даље проверити.
Следећи корак за одређивање ефикасности је сегментација.
Сегментација
Чак и ако је крајњи циљ промет, саветује се да са добављачем разговарате о томе које кључне речи ће бити показатељ за праћење резултата промоције веб странице. Да бисте то урадили, одаберите најзначајније упите из семантичког језгра и на основу њега направите сегмент.
Захваљујући тако једноставној анализи, можете да процените количину долазног циљаног промета на веб локацији и схватите да ли уопште има резултата из рада СЕО извођача.
Такође треба имати на уму да повећање саобраћаја могу да изазову и офлајн догађаји.
Још једна важна ствар: побрините се да количина промета од Гоогле-а и Иандек-а корелира једни са другима.
Ако постоји пад на неком од претраживача, највероватније постоје проблеми са индексирањем. Можда постоје СЕРП филтри за песимизацију који СЕО стручњаци није могао да пронађе и елиминише.
Претраживачи би требало да буду делимични или да имају мала и краткорочна смањења. Ако је разлика велика, очигледно постоје проблеми са вашом веб локацијом које треба решити што је пре могуће.
Извештај о упитима за претрагу
Још један важан извештај који треба размотрити када радите са СЕО добављачем.
Да бисте видели све кључне речи које је Метрица прикупила, прво морате да групишете податке.
После тога можете прећи на анализу.
Напомена одвојено: најпотпуније информације о кључевима на веб локацији биће према извору Иандек-а, јер приказују готово све кључеве помоћу којих су корисници дошли до странице. Према другим изворима, дешава се да се захтевани захтев једноставно не приказује у интерфејсу због шифровања података. Овде се више ради о Гоогле-у.
Да бисте разумели да ли постоји динамика за циљане кључне речи о којима СЕО извођач извештава, прво морате да разговарате о листи тих кључних речи.
Упите који нас занима преузимамо са договорене листе, а затим додајемо сегмент у Метрику са овим фразама.
Добијамо графикон, где су у левој колони индикатори за стари период, у десној за нови.
Захваљујући таквој процени резултата у Иандек.Метрица, лако је пратити ефикасност СЕО рада за оне кључне упите који су изабрани за праћење динамике. Постоје позитивне тенденције - одличне; ако не, или ако је све постало негативно, ово је разлог да се изврши дубља анализа семантике и локације и утврди у чему је проблем.
Конверзије у Иандек-у. Метрица
Конверзије су врло велики слој у којем се једноставно можете „сахранити“. Препоручујемо да помоћ потражите од специјализоване услуге.
Наведите све интерактивне елементе на веб локацији:
- обрасци за повратне информације;
- дугмад за куповину;
- конструктори и слично.
Затим процените шта од свега овога може довести до конверзије корисника. То су по правилу најочигледнији елементи: исти образац за повратне информације, дугмад за наруџбину, телефонски број на који се може кликнути. Нема потребе за додавањем циљева свим интерактивним елементима: нема смисла пратити, на пример, приказе видео записа који немају мотивациони позив на акцију.
Сваки циљ се може скалирати и поставити одређени временски оквир, све манипулације можете извршити поређењем „пре и после“.
Када анализирате конверзије, не заборавите да за процену треба да изаберете канал са којим извођач ради. На пријатељски начин, да се не бисте збунили у подацима, морате да креирате одвојене циљеве за кориснике који долазе из плаћене претраге и из органске.
На основу анализе конверзија могу се извући закључци о динамици раста локације. На пример, може се испоставити да се конверзија смањила од почетка рада са СЕО извођачем. Да бисте сазнали зашто се то догодило, морате да се позабавите аналитиком одређене веб локације. Међутим, не заборавите да на Интернету постоји сезоналност и она се може разликовати од офлајн сезоналности.
Гугл анализе
Хајде сада да разговарамо о конкуренту метрика - Гоогле аналитици. Овај гигант се разликује не само по интелигенцији и генијалности или функционалности и флексибилности подешавања; али и методе прикупљања података. Стога ће увек постојати разлике у вредностима између података Метрице и Аналитике.
У Аналитици има много корисних извештаја, али извештај Канали можете да користите за стандардну анализу учинка СЕО извођача.
Занима нас канал органске претраге - он садржи листу са делом кључних упита које су корисници добили од резултата органске претраге до наше странице.
Табела приказује део упита, јер од 40% до 60% (према нашем искуству) кључног упита подаци шифрују услуге Гоогле аналитике.
То се дешава због заштите корисничких података, хттпс протокола и неспремности Гоогле претраживача да пруже потпуне информације о посетама корисника. Корпорација Добра ово објашњава чињеницом да несавесни СЕО-ови могу да користе ове информације да би даље утицали на органске резултате претраге.
Постоји и линија под називом нот сет, која садржи захтеве које Гоогле није могао да постави ни на један одређени канал. То могу бити кликови корисника са егзотичних претраживача, као и захтеви из контекстуалног оглашавања који нису означени УТМ ознакама.
Ако смо у Иандек.Метрица узели кључеве и погледали његову ефикасност, онда се процена резултата у Гоогле аналитици формира другачије због специфичности интерфејса и саме структуре услуге. Да бисте наставили са анализом података, потребно је да научите две друге функције ГА: регуларни изрази и веза Сеарцх Цонсоле.
„Регуларни изрази - тастери“
Да би истакла кључне упите за које можете да процените ефикасност коришћења СЕО-а, Гоогле Аналитицс ће морати да користи „Регуларне изразе“:
У ствари, то су оператори који се користе заједно са различитим симболима, укључујући кључне речи. Они су потребни за сортирање података помоћу филтера:
... - било који лик;
* - услов да се претходни знак може/не мора/понављати;
|. | - "или".
У зависности од сврхе анализе, можете изузети или додати податке из регуларног израза. Ако желите да прикажете само одређене кључне речи, напротив, морате да промените „Изузми“ у „Укључи“.
Најједноставнија употреба је наизменично навођење кључа кроз цев, односно косу црту. Тако можете одабрати кључне речи за које добављач ради, а затим упоредити са претходним или са било којим другим периодом.
„Регуларни изрази - странице“
Регуларни изрази се могу користити не само са кључним упитима, већ и са страницама.
Ако су, поред кључних упита, одредишне странице одређене за мерење резултата помоћу којих ће се мерити ефикасност, тада у овом случају може добро доћи извештај „Странице веб локација“.
Ако погледамо странице, онда не указујемо на кључну реч, већ на део УРЛ адресе - све осим самог имена домена.
Као и код кључних фраза, и овде се могу комбиновати, уклањати и додавати оператори. Иначе, цев која у претходном примеру служи као спој „или“ такође ради овде: помоћу ње можете да сортирате неколико страница за анализу.
Линк до Гоогле Сеарцх Цонсоле-а
Повезивањем Гоогле аналитике и Сеарцх Цонсоле-а можете да анализирате податке од Гоогле вебмастера у интерфејсу Аналитике.
Резимирањем регуларних израза и везе Сеарцх Цонсоле у извештају Куериес можете да проверите динамику промовисаних упита на Гоогле-у.
Да бисте то урадили, испишите све кључне речи кроз цев у било који уређивач текста, копирајте све ово и залепите у филтрирање извештаја о упиту. Успостављамо поређење са одређеним временским периодом и упоређујемо.
Ретко се дешава да упити расту сами од себе. Стога, ако видите раст графикона за кључне речи у свим показатељима: кликови, прикази, стопа учесталости кликова и просечна позиција, онда можете похвалити ваш СЕО извођач за добар посао и настави даље сарадња са њим.
Циљеви Гоогле аналитике
Баш као и Метрица, и у ГА можете прилагодити циљеве.
- ГА има низ ограничења у прикупљању података; овде се такође морате припремити за то: број циљева не може премашити 20. Ако вам треба више, мораћете да направите нови поглед.
- Добро обратите пажњу које циљеве додајете у Гоогле аналитику, јер их не можете избрисати. Можете да поново конфигуришете, можете да га онемогућите, али додати циљ није могуће уклонити из услуге.
Испуњавање циљева обично проверимо након постављања и то неколико пута током једне посете. Али не треба да се плашите да ће ово на неки начин покварити укупну статистику, јер ГА броји само једно испуњење циља по посети.
Квалитет индексирања веб локација
Постоји неколико моћнијих алати за анализу: већ поменута услуга Сеарцх Цонсоле и Иандек.Вебмастер. Овде се прикупљају подаци о стопи учесталости кликова и фрагментима у СЕРП-у. Што више кликова и боља динамика, то је правилније изабрана стратегија промоције ресурса.
Редизајнирана Сеарцх Цонсоле има одељак Перформанце (Перформансе):
Гоогле Сеарцх Цонсоле
У принципу је и у старој верзији, али тамо је назив био другачији - „Анализа упита за претрагу“. У овом извештају такође можете да пратите динамику захтева без уласка у алате Аналитике. Можете га упоредити са изабраним периодом и видети ефикасност органске промоције.
Иандек Вебмастер има исти одељак под називом „Статистика упита“.
Иандек.Вебмастер
Његове карактеристике су да можете да креирате сопствене групе упита, за које можете засебно да пратите динамику. Ово је корисно за мерење резултата када постоји скуп упита за које СЕО извођач ради.
Спољне аналитичке услуге
Постоје и независне услуге које индиректно прикупљају информације о ресурсима (од тачнијих до мање тачних):
- хттпс://ввв.семрусх.цом;
- хттпс://ахрефс.цом;
- хттпс://серпстат.цом;
- хттпс://ввв.с симиларвеб.цом/ (проширење прегледача);
- хттпс://ввв.алека.цом.
Има их доста, али има један велики недостатак: услуге немају директне податке о саобраћају. Већина ових услуга користи алгоритам у којем на основу семантике и њене учесталости предвиђа приближну количину промета који улази на локацију.
Појединачне услуге, као што је Симиларвеб, купују податке и на крају се од таквог нереда формира приближни обим промета.
Грубост и апроксимација података углавном су главни недостатак овог приступа анализи резултата СЕО. Све ове услуге добијају статистику из спољних ресурса, док Аналитика и метрика директно бележе сваку радњу корисника на веб локацији. Податке добијене из ових извора не бисте требали схватати озбиљно; грешка се може кретати од 20% до 50% (то је пуно).
А плус ових услуга је што можете добити приближну динамику промета без удубљивања у сва ова подешавања бројача и сегментације. Унесите домен странице и погледајте табеле.
Поред тога, све ове услуге дословно тренутно пружају податке, јер се учитавање врши из кеш меморије података. А у истој Метрици или Аналитици, са великим обимима веб локације, мораћете да сачекате неко време док се статистика не учита.
Ове услуге се често плаћају, а бесплатна верзија има смањени скуп функција.
Генерално, такве услуге пружају статистику само о обиму саобраћаја, али постоје изузеци. Исти Симиларвеб приказује просечно време проведено на веб локацији, број страница по сесији и стопу посете само једне странице, али је на 4. месту по поузданости података.
Као закључак, резимирамо показатеље учинка СЕО-а, према којима се најскрупулознији СЕО-и могу идентификовати већ у првој фази верификације: брзина, везе, исечци, индексирање. Имајте на уму ове „црвене заставице“ приликом наручивања свеобухватне промоције веб локације и усредсредите се на поуздану оцену добављача како СЕО не би наштетио вама, вашем буџету и вашој веб локацији. Уштедите своје време и погледајте наше Семалт веб сајт.